رپورتاژ واژه ای فرانسوی به معنی ارائه اخباری، مبتنی بر تصاویر است. در فرهنگ های لغت نیز این واژه با معنی و مفهومی مشابه به کار رفته است. اما رپورتاژ آگهی؛ عبارتست از اخباری که به تصاویر و مدیا وابسته است و با هدف ایجاد آگهی در مورد موضوعی تولید و تهیه میشود. با توجه به اینکه کلاً اخبار با هدف آگاهی دادن ایجاد میشوند. تفاوت رپورتاژ آگهی و اخبار را باید در جنبه تبلیغاتی آن جستجو کرد. به این معنی که در رپورتاژ آگهی هدف از آگهی صرفاً افزایش دانش بینندگان نسبت به یک موضوع نیست. بلکه افزایش توجه آنها به یک برند و یا محصول خاص و خرید آن است.
اگر یک شبکه خبری بخواهد که داروی لاغری تبلیغ کند، قطعاً از اعتبار خود میکاهد. اما تصور کنید که در یک شبکه خبری، یک رپورتاژ آگهی 10 دقیقه ای از نحوه تولید لوله های فولادی طویل ارائه میشود و در این 10 دقیقه تنها یکبار نام برند تولید کننده برده شود. چنین خبری برای بسیاری از فعالان عرصه صنعت ارزش خبری بالایی دارد. کلیه صنایعی که نیاز به لوله های فولادی یک پارچه طویل دارند، از چنین خبری استقبال می کنند. با توجه به نوسانات قیمت دلار چنین تولیدی می تواند برای آنها تفاوت بین ماندن در جمع شرکت های موفق و بر شکسته شدن باشد. بنابراین شرکت تولید کننده چنین محصولی، با چنین آگهی هایی میتواند براحتی کالای خود را عرضه و برند خود را معرفی کند.
به زبان ساده تر رپورتاژ آگهی باید ارزش خبری بالایی برای متخصصین و ارزش خبری عادی برای کاربران روزمره اخبار داشته باشد. شما نمیتوانید بدون هیچ تولید خاص و متفاوتی از آگهی رپورتاژ استفاده کنید و انتظار موفقیت چشم گیر داشته باشید.
اگر صرفاً میخواهید برند خود را معرفی کنید، میتوانید از انواع دیگر آگهی و کمپین های تبلیغاتی، استفاده کنید. مثلاً میتوانید از کمپین های سئو، تبلیغات کلیکی گوگل، کمپین شبکه های اجتماعی، اینفلوئنسر مارکتینگ،کمپین های ایمیلی و... استفاده کنید.
این جمله به معنی آن نیست که شما نمیتوانید صرفاً به منظور معرفی برند از رپورتاژ آگهی استفاده کنید. بلکه به آن معنی است که با صرف همان هزینه در روش های دیگر تبلیغاتی میتوانید نتایج بهتری بدست بیاورید.
شبکه های خبری چاپی، شبکه های خبری تلویزیونی، شبکه های خبری اینترنتی، شبکه های خبری ماهواره ای و بین المللی، اینها شبکه های خبری هستند که میتوان برای آگهی رپورتاژ از آنها استفاده کرد. بسته به نوع فعالیت خود میتوانید یکی از این شبکه های خبری را انتخاب کنید. مثلاً شرکتی که در حوزه وب و سئو فعالیت می کند، قطعاً مخاطبانی را میخواهد هدف قرار دهد که از اینترنت سر رشته دارند. بنابراین انتخاب شبکه های خبری اینترنتی مناسبترین گزینه خواهد بود. به یاد داشته باشید که در بازاریابی از هیچ کدام از کانال های بازاریابی نمیتوان بطور کامل چشم پوشی کرد. یعنی آنکه اگر شما بعنوان یک شرکت سئو در روزنامه های چاپی هم تبلیغ بدهید. قطعاً بازدید کنندگان خود را افزایش خواهید داد. اما در بازاریابی، کانالهای تبلیغاتی را بر اساس میزان بازخورد آنها رده بندی می کنند. با توجه به هزینه و میزان بازخورد ایجاد شده شما باید بهترین گزینه ها را انتخاب نمایید. شاید عده ای با این صحبت مخالف باشند و بگویند که یک شرکت سئو براحتی میتواند در یک مجله چاپی در حوزه IT آگهی رپورتاژ ایجاد کند و نتیجه بسیار عالی هم از آن بدست آورد که ارزش هزینه ای که بابت آن پرداخته است را داشته باشد. وجود چنین آگهی هایی در چنین مجلاتی خود گویای موفقیت این قبیل آگهی ها است. قطعاً این مسئله کاملاً درست است. اما باید در نظر داشته باشید که شرکت هایی که چنین روندی را در پیش می گیرند معمولاً جزء شرکت هایی هستند که در تمام کانال های بازاریابی موجود تبلیغات دارند و بعبارتی آنها از عهده هزینه های تبلیغاتی خود بر می آیند. اما برای یک شرکت که توان مالی به این بزرگی نداشته باشد. قطعاً لازم است که آگهی رپورتاژهای خود را به موثرترین شبکه خبری ارائه دهد.
برای دریافت اطلاعات بیشتر در زمینه امنیت شبکه وهک میتوانید به بخش اموزش امنیت شبکه و هک در سایت seosec مراجعه نمایید